3 Le prix lors de la phase de maturité
La lutte concurrentielle s’intensifie et la guerre des prix bas son plein.
Il faut alors mettre régulièrement en place des promotions et commencer une baisse sensible du prix d’autant, qu’en principe, un nouveau produit devrait en toute logique prendre son envol et venir petit à petit remplacer celui-ci.