Bonjour je chercherais quelqu'un pour traduire ce texte en néérlandais , merci d'avance .
La marque Benetton fonde ses différentes publicités sur une ligne directrice assez forte qui est
de choquer le futur acheteur pour faire passer son message Ainsi l’image marque cet acheteur
potentiel afin que la publicité et donc la marque Benetton s’ancre en lui inconsciemment.
Cette publicité représente trois coeurs d’homme, avec respectivement sur chaque coeur les
mots « WHITE », « BLACK » et « YELLOW », écrits en noir sur fond blanc ce qui donne un
aspect épuré et sans artifices à l’image et crée un certain contraste avec les coeurs.
Cette publicité Benetton cherche à promouvoir ses produits par un message fort qui est la
tolérance. Par ce message la marque montre son attachement aux problèmes quotidiens causés
par les préjugés qu’ont certains individus. La marque souhaite montrer à l’acheteur qu’il peut
venir en tant qu’être humain et non en tant qu’individu appartenant à une certaine ethnie. Par
ce procédé Benetton cherche donc à élargir sa clientèle au maximum en visant toutes les
populations.
Cette publicité est en quelque sorte contradictoire avec le slogan de la marque « united color
of Benetton », littéralement une multitude de couleurs, de par ces teintes de rouges sur fond
blanc. Le consommateur s’attendant à une image joyeuse, gaie, pleine de couleurs se trouve
alors face à une image à laquelle il ne pensait pas, ce qui le choque encore une fois et donc
suscite en lui une certaine curiosité vis-à-vis du produit. Cependant on peut penser que le
slogan révélateur de leur stratégie publicitaire renvoie à la tolérance ethnique par le mélange
des couleurs et des différences culturelles.
Benetton utilise donc pour attirer une plus large clientèle une image choc,
avec derrière cette image un réquisitoire fort contre l’intolérance ethnique.